La dirección comercial es un rol crítico en cualquier organización, especialmente en un entorno empresarial altamente competitivo y en constante cambio.

Todo aquel que conoce el patrocinio entiende que es un valor indudable para dar visibilidad a la marca y, dentro de la estrategia de marketing, una herramienta fundamental para conectarla con su público objetivo. Las organizaciones utilizan el patrocinio corporativo para crear una conexión emocional entre el valor y misión de marca y su audiencia. Esta conexión ayuda a generar en los consumidores y clientes mayor lealtad y percepción positiva de la marca.